Lokalny rynek turystyczny pod Tatrami znalazł się w ślepym zaułku - za dużo łóżek, za krótkie urlopy, za niskie ceny. Co nas czeka?

Statystyki zaprezentowane przez ekspertów pokazują potężną dysproporcję, z jaką mierzy się obecnie gmina. W Kościelisku na jednego stałego mieszkańca przypada już średnio 1,75 miejsca noclegowego. Problem turystyki nie jest tylko lokalny w gminie, czy powiecie, ale eksperci wskazali na ogólnokrajowe zagadnienia, jak niedofinansowania krajowej promocji. Budżet Polskiej Organizacji Turystycznej wynosi około 85 milionów złotych - to kwota porównywalna z malutką Słowacją. W Czechach budżet na promocję jest niemal czterokrotnie większy.

Podczas dyskusji, którą kierowała Agnieszka Gąsienica-Giewont, eksperci diagnozowali niebezpieczne trendy finansowe i konsumenckie. Zwracano uwagę na fakt, że z powodu braku rezerwacji w 2026 roku część podhalańskich obiektów w ogóle nie zdecydowała się na otwarcie podczas ostatnich świąt czy majówki, co do tej pory nie miało miejsca. Sytuację finansową przedsiębiorców skomentowała dyrektor Ośrodka Revita - Kościelisko, Magdalena Naglak:

- Gość ekonomiczny nie szuka nic poza tanim noclegiem. Presja ekonomiczna i inflacja sprawiła, że obiekty konkurują ze sobą wyłącznie ceną. Przez to zaczną upadać - wyjaśnia dyrektor Naglak.

Z kolei Emilia Glista reprezentująca JointSystem wskazała na paradoks - mimo że istniejące już kwatery świecą pustkami, w regionie bez przerwy powstają kolejne inwestycje mieszkalne i pokoje na wynajem - mówiła.

Równie mocno podczas spotkania wybrzmiał głos mieszkańców, którzy chcą inwestować, ale są ograniczani. Za brak rozwoju nierzadko obarczają lokalną politykę przestrzenną i biurokrację. Swoim rozgoryczeniem z powodu zablokowanych projektów podzielił się Piotr Czuj, właściciel stacji narciarskiej na Białym Potoku.

- Chciałem zrobić oświetlone i naśnieżane trasy narciarskie. Odpowiedź gminy: zakaz sytuowania oświetlenia i naśnieżania tras. Chciałem zrobić skansen, tor lodowy - to samo. Nie mogę nawet rozbudować małej stacji narciarskiej - żalił się mieszkaniec gminy. Z analogicznymi problemami prawnymi zderzają się inicjatywy rowerowe. Wojciech Goj, zaangażowany w tworzenie sieci szlaków, opowiedział o ciągnących się od 2022 roku próbach stworzenia widokowej ścieżki z Doliny Chochołowskiej przez Molkówkę na Słowację. - Tu trzeba było 11 zgód. Zabrakło dwóch. Powiedzieli, że "nie bo nie". Tego nie da się obejść - mówił.

Jako wzór udanej współpracy, łączącej interesy wielu niezależnych podmiotów, Adam Marduła przywołał wspólny projekt Tatry Super Ski, który połączył większe stoki narciarskie i parki wodne.

Końcowym wnioskiem debaty było wypracowanie nowej strategii, która pozwoli przetrwać lokalnemu biznesowi. Eksperci zalecają kategoryczne odejście od uniwersalnych ofert dla każdego oraz rezygnację z wyniszczającej wojny cenowej. Szansą dla Kościeliska ma być rozwijanie idei "Slow tourism", czyli zrównoważonej i spokojnej turystyki blisko natury. Właściciele kwater powinni skupić się na budowaniu własnej, lojalnej społeczności wokół marki zamiast polegać na masowych pośrednikach, stale podnosić standard usług i precyzyjnie wyliczać rentowność, by przyciągnąć klienta z zasobniejszym portfelem.

er/