Prowadzisz sklep stacjonarny lub internetowy? A może masz zakład fryzjerski lub małą osiedlową pizzerię? Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy szukają Twoich produktów lub usług w internecie? Jeśli tak, jesteś w dobrym miejscu. W poniższym tekście wyjaśnimy, dlaczego reklama PPC jest modelem, którym zdecydowanie warto się zainteresować. Dowiesz się z niego, na czym polega ten rodzaj reklamy, dlaczego jest on wręcz niezbędny dla Twojego biznesu, jakie są jego główne zalety, co należy przygotować, zanim uruchomisz kampanię PPC oraz jak wykorzystać analitykę internetową do optymalizacji swojego budżetu. Zapraszamy do lektury.
Dlaczego reklama w modelu PPC jest wręcz niezbędna dla Twojego biznesu?
Reklama w modelu PPC polega m.in. na wyświetlaniu Twoich reklam w wynikach wyszukiwania Google lub na innych stronach internetowych należących do danej sieci reklamowych. Reklama w Google w modelu PPC. Wyróżnia się tym, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę i trafi na Twoją stronę. Dzięki temu masz pewność, że nie marnujesz pieniędzy na osoby, które nie są zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Reklama PPC jest wręcz niezbędna dla
Twojego biznesu, ponieważ pozwala:
- dotrzeć do osób, które aktywnie szukają tego, co oferujesz: fryzjer, restauracja, buty do biegania,
- pokazać się na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania, co zwiększa szansę na kliknięcie,
- precyzyjnie określić grupę docelową, która zobaczy Twoją reklamę, np. według słów kluczowych, lokalizacji, wieku, zainteresowań itp.,
- kontrolować swój budżet i elastycznie dostosowywać go do efektów kampanii,
- mierzyć skuteczność swoich działań i optymalizować je na bieżąco.
Jakie są główne zalety reklam typu PPC?
Reklama typu PPC ma wiele zalet na tle innych działań marketingowych np. content marketingu czy SEO, w których na efekty w postaci wejść na stronę naszego sklepu potrzeba często wielu tygodni. Oto niektóre z jej zalet:
- szybkość - możemy uruchomić kampanię PPC w ciągu kilkunastu minut i niemal od razu zacząć generować ruch na swojej stronie,
- zasięg – w zależności od potrzeb można docierać z przekazem na cały kraj, lub skupić się na najbliższej okolicy miejsca, w którym prowadzimy biznes,
- elastyczność – możemy dowolnie zmieniać treść, format i miejsce wyświetlania swoich reklam w zależności od potrzeb kampanii np. wyprzedaży, ofert specjalnych,
- możliwość testowania różnych wersji swoich reklam – wybór tych, które przynoszą najlepsze wyniki.
Więcej szczegółów na ten temat można znaleźć na https://www.sunrisesystem.pl/blog/co-to-jest-reklama-ppc/
Co należy przygotować, zanim uruchomimy kampanię PPC?
Zanim uruchomimy kampanię PPC, należy zadbać o kilka elementów, które będą miały wpływ na jej skuteczność. Oto one:
- strona ofertowa, na którą będziemy kierować ruch z kampanii,
- cel kampanii - musimy określić, co chcemy osiągnąć dzięki reklamie PPC, np. zwiększyć sprzedaż, umawiać wizyty u fryzjera, zachęcać do pobrania oferty,
- budżet kampanii - musimy ustalić, ile chcemy wydać na swoją reklamę w skali tygodnia, miesiąca w zależności od celu, który chcemy osiągnąć,
- kreacje reklamowe – warto zadbać o to, aby stworzyć atrakcyjne i przekonujące teksty lub grafiki, które będą zachęcać do kliknięcia w naszą reklamę.
Gdzie można realizować kampanie PPC?
Reklama PPC można być emitowana w różnych miejscach, platformach, które oferują możliwość wyświetlania reklam w modelu płatności za kliknięcie. Oto 5 najpopularniejszych z nich:
- Google Ads - to największa i najbardziej znana platforma reklamowa, która pozwala wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich w sieci reklamowej Google (YouTube),
- Facebook Ads - pozwala wyświetlać reklamy na Facebooku,
- Instagram Ads - pozwala wyświetlać reklamy na Instagramie,
- TikTok Ads to system reklamowy TikToka,
- LinkedIn Ads - to platforma reklamowa, która pozwala wyświetlać reklamy na LinkedIn, kojarzonym jednoznacznie z biznesem i karierą.
Analityka internetowa jako klucz do optymalnego wykorzystania budżetu
Aby skutecznie zarządzać swoimi kampaniami PPC, należy mierzyć ich efektywność i optymalizować je na bieżąco. Do tego przydadzą się narzędzia analityczne, chociażby Google Analytics, które pozwolą śledzić i analizować dane dotyczące emitowanych reklam. Najważniejsze wskaźniki, na które powinieneś zwracać uwagę, to:
- ilość wyświetleń reklamy,
ilość kliknięć w reklamę,
- CTR - współczynnik klikalności, czyli stosunek kliknięć do odsłon,
- CPC - koszt za kliknięcie, czyli ile płacisz za każde kliknięcie w Twoją reklamę,
- konwersje - liczba osób, które podjęły pożądaną akcję po kliknięciu w naszą reklamę, np. dokonały zakupu, zapisały się na wizytę u fryzjera itp.,
- CR - współczynnik konwersji, czyli stosunek konwersji do kliknięć,
- ROI - zwrot z inwestycji, czyli stosunek zysku do kosztu kampanii.
Dzięki analityce internetowej możemy sprawdzać, które słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe (landing page) przynoszą najlepsze wyniki i odpowiednio modyfikować swoje działania. Po kilku tygodniach może się okazać, że większość klientów pochodzi z jednego źródła. Można także testować różne wersje swoich elementów kampanii i porównywać ich skuteczność. Mając odpowiednio dużą ilość danych, można również wyświetlić reklamy osobom, które wcześniej były na naszej stronie. Jest to tzw. remarketing. W ten sposób możemy maksymalnie wykorzystać posiadany budżet i osiągać jeszcze lepsze efekty.
Podsumowanie
Umiejętnie realizowana reklama w modelu PPC jest jednym z najskuteczniejszych sposobów promocji w internecie. Pozwala dotrzeć do osób, które szukają naszych produktów lub usług i uniezależnić się od efektów, które dają SEO i content marketing. Reklama PPC zalecana jest szczególnie na początku działalności biznesu, gdy jeszcze nikt nie wie o jego istnieniu.
