Wraz z ewolucją cyfrowego krajobrazu wyróżnia się jeden trend: rosnąca popularność ekskluzywnych rabatów i kodów promocyjnych osadzonych w aplikacjach mobilnych. Co napędza tę zmianę?
Poza m-commerce: głębsze znaczenie ofert dostępnych wyłącznie w aplikacji
Najnowsze dane z Promocodius wskazują na niezwykły wzrost rozpowszechnienia ofert obejmujących wyłącznie aplikacje (w 2023 r. o 53% w porównaniu z poprzednimi latami), co sygnalizuje głęboką transformację w strategiach angażowania konsumentów. Statystyki przedstawiają przekonujący obraz: firmy w coraz większym stopniu korzystają z platform mobilnych, aby wspierać lojalność klientów i zwiększać sprzedaż.
Skąd nagły nacisk na promocje skupione na aplikacjach? Oczywistą odpowiedzią jest niewątpliwa dominacja platform mobilnych, które zmieniają krajobraz handlu detalicznego. Według portalu Statista - w 2021 r. sprzedaż detaliczna m-commerce w samych Stanach Zjednoczonych gwałtownie wzrosła do 360 miliardów dolarów, a prognozy przewidują podwojenie do 710 miliardów dolarów do 2025 roku. Jednak przyczyny trendu ekskluzywnych kodów promocyjnych i unikalnych rabatów zintegrowanych z aplikacjami mobilnymi sięgają głębiej niż zwykły rozwój m-commerce.
Według Alisy Sklyarovej, kierownika projektu w PromoCodius, uzasadnienie jest zarówno proste, jak i głębokie.
“Niezadowolenie użytkowników ze stron internetowych często prowadzi do poszukiwania alternatyw lub całkowitego porzucenia. Jednak w przypadku aplikacji zmiana staje się mniej wygodna, co zachęca użytkowników do pozostania ze względu na niedogodności związane z instalacją i sprawdzaniem nowej aplikacji” – zauważa Sklyarova.
Dzięki aplikacjom otwierają się kanały bezpośredniej komunikacji, ułatwiając spersonalizowanie inicjatyw marketingowych za pośrednictwem powiadomień push i spersonalizowanych promocji, ostatecznie zwiększając lojalność użytkowników wobec marki. Akt zainstalowania aplikacji wykracza poza zwykłą użyteczność; symbolizuje obietnicę wierności, oznaczającą wygodę użytkowników i angażujące interakcje z marką, które płynnie łączą się z cyfrowym stylem życia.
PWA zmieniają reguły gry w rozwoju cyfrowym
Dodatkowo pojawił się subtrend techniczny: firmy coraz częściej faworyzują progresywne aplikacje internetowe (PWA) w stosunku do tradycyjnych aplikacji mobilnych ze względu na ich opłacalność i krótszy czas ładowania. PWA, zbudowane z HTML5 i JavaScript, działają jak kompaktowe aplikacje dostępne za pośrednictwem przeglądarek internetowych, oferując natychmiastowe ładowanie, zmniejszony współczynnik odrzuceń i potencjał wyższych współczynników konwersji.
Ta zmiana w praktykach rozwojowych podkreśla gotowość rynku na innowacyjne rozwiązania. Według szacunków portalu Statista - wartość rynkowa PWA osiągnie do 2027 r. 10,44 miliarda dolarów. W miarę transformacji handlu elektronicznego przyjęcie nowych strategii ma kluczowe znaczenie, aby firmy mogły wyróżnić się na konkurencyjnym rynku, oferując elastyczność i wiodącą pozycję w kierowaniu cyfrową ewolucją.
promocodius.com to platforma internetowa oferująca aktualne kupony, oferty i rabaty dla tysięcy znanych i wiodących sprzedawców detalicznych. Założona w 2016 roku, działa na Ukrainie, w Czechach, Polsce, Słowacji, Rumunii, Szwecji, Danii, Finlandii, Norwegii, Hiszpanii, Meksyku, Stanach Zjednoczonych, Turcji.
